Жизненный цикл продукта и маркетинг
Жизненный цикл продукта (product life cycle, ЖЦП) – это модель изменения стоимостных величин продукта (продажи и прибыль) в течение всего времени его существования — от появления ВДеи продукта до снятия его с производства и прекращения сервисной поддержки. ЖЦП включает пять основных стадий.
- Разработка продукта (product development). Появляется и разрабатывается новая продуктная идея – ведутся научные исследования и разработки; создается опытный образец или серия для испытаний. По результатам испытаний готовится серийный выпуск. На этой стадии разработчик несет существенные затраты, а продаж нет.
2- Введение на рынок (introduction). Это период появления продукта на рынке и медленного роста продаж. Затраты продолжают расти.
- Рост (growth). Это период ускоренного роста продаж и растущей прибыли.
- Зрелость (maturity). Период замедления роста продаж, поскольку продукт уже куплен большей частью потенциальных покУпзХ^ лей. Прибыль стабилизируется или начинает падать в силу растущих затрат на защиту продукта от конкуренции.
- Спад (decline). Это период, когда продажи резко падают вниз, а прибыль сходит на нет.
ЖЦП описывается такими параметрами, как длина и Фор кривой, а также уровень продукта (класс, форма, марка). Длин^ ЖЦП отражает время существования продукта для рынка. ОпреДб’ ляется длительностью этапа разработки, доступностью финансирования, использованием массовых коммуникаций и технологических достижений, сложностью использования.
Форма ЖЦП может различаться для различных продуктов, например соотношением длин стадий. Концепция ЖЦП може описывать различные уровни продукта, или группы продуктов-продуктный класс (product class), например, газеты; продуктную форму (product form) — ежедневные общественно-политически газеты), или продуктную марку (газета «Коммерсантъ»). Фор**а ЖЦП для этих уровней продукта может быть различной.
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу