Виды марок по масштабу продаж
По масштабу использования потребителями марки могут быть локальными, национальными, интернациональными, региональными, глобальными.
Локальная марка (local brand) — марка, продаваемая, продвигаемая и хорошо известная в масштабе локальной территории. Это территории, не достигающие по статусу масштаба страны (нации), — город, область, округ, край, республика.
Областной педагогический, сельскохозяйственный или медицинский вуз, готовящий кадры преимущественно для области, — пример локальной марки. Это может быть местный молокозавод или хлебозавод, чья продукция продается преимущественно на территории города или области. Локальная марка продвигается в локальной прессе, на местном телевидении и в спецсобытиях местного значения и масштаба.
Национальная марка (national brand) — марка, продаваемая, продвигаемая и широко известная в масштабе страны (государства). Примером такой марки сегодня является канал ОРТ российского телевидения, газета Комсомольская правда или Аргументы и факты.
Интернациональная, или международная, марка (international brand) — это марка, продаваемая, продвигаемая и известная в нескольких странах. Пример — курортная зона Турции Анталия, где отдыхают сегодня российские и немецкие туристы. Это также предметы одежды высокой французской моды и французская парфюмерия, широко известные и популярные в ряде европейских стран.
Глобальная марка (global brand) — марка, продаваемая, продвигаемая и известная во всех регионах мира. Coca-Cola, Microsoft, McDonald’s, IBM, Intel, Hewlett Packard, Amazon.com, Google, Greenpeace, Samsung — примеры глобальных марок.
В стремлении увеличить размеры бизнеса маркетер может пытаться превратить локальную марку в национальную, национальную — в интернациональную, интернациональную – в глобальную. Однако марка может создаваться сразу как национальная или глобальная, для этого разрабатывается соответствующая марочная стратегия.
Не каждая создаваемая марка становится успешной и остается такой в долгосрочной перспективе. Одним из показателей потенциала успеха марки является марочный актив (brand equity).
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу